【閱讀提示】中國(guó)社科院發(fā)布首部新媒體藍(lán)皮書（2010） 快閱讀

光明網(wǎng)評(píng)論員：新華社今天（10月4日）的消息稱，社科文獻(xiàn)出版社剛剛發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)研究，“藍(lán)皮書”提供的數(shù)據(jù)表明，即時(shí)通信已經(jīng)超越搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)新聞而成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，即時(shí)通信的用戶數(shù)量達(dá)到4.15億人。而最重要的改變?cè)谟冢袊?guó)的微博用戶數(shù)量由2010年底的6311萬(wàn)猛增至2012年6月的2.74億，使用率增長(zhǎng)近300%……微博用戶數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)，無(wú)疑增加了新媒體的影響力，從某種角度而言，甚至改變了新媒體的功能，強(qiáng)化了新媒體的言論表達(dá)功能。

“藍(lán)皮書”認(rèn)為，新媒體的思想表達(dá)和參政議政功能提升明顯。中國(guó)網(wǎng)民使用微博的比例已經(jīng)過(guò)半，新媒體的表達(dá)渠道在拓展，思想表達(dá)和參政議政的移動(dòng)化傳播將成為一種常態(tài)。如果這個(gè)結(jié)論是大體不錯(cuò)的話，那么，微博用戶數(shù)量的持續(xù)增加，以及“思想表達(dá)和參政議政的移動(dòng)化傳播”的強(qiáng)化，亦將改變中國(guó)的社會(huì)輿論生態(tài)，進(jìn)而會(huì)影響和改變中國(guó)的社會(huì)政治生態(tài)。

新媒體的誕生，不過(guò)是最近十幾年、甚至是最近幾年的事情。但是，新媒體誕生并迅速成長(zhǎng)的過(guò)程，就是不斷擠壓傳統(tǒng)紙介和電子媒介的發(fā)展空間的過(guò)程。新媒體的出現(xiàn)，改變了信息流通的路徑，重構(gòu)了信息傳播的結(jié)構(gòu)，在改變受眾由被動(dòng)地接受信息到主動(dòng)參與傳播信息的同時(shí)，也模糊、改變和重新界定了過(guò)去所謂“主流”、“非主流”和“權(quán)威”、“非權(quán)威”的概念，改變了人們?cè)u(píng)價(jià)社會(huì)公共政策的參與模式。

“藍(lán)皮書”指出，“發(fā)展速度快、社會(huì)滲透性強(qiáng)的新媒體迅速催生出龐大的虛擬空間，在與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的緊密融合中，也在一些領(lǐng)域產(chǎn)生了激烈沖突，并且引發(fā)了諸多前所未見(jiàn)的矛盾與問(wèn)題，給全球各國(guó)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體治理成為世界普遍難題”。“如何趨利避害，化新媒體風(fēng)險(xiǎn)為國(guó)家發(fā)展機(jī)遇，是中國(guó)當(dāng)前最重要的問(wèn)題之一”。

的確，新媒體、尤其是社交媒體的誕生，不只是更新了信息傳播和人際交往的方式，也在某種程度上創(chuàng)新了社會(huì)動(dòng)員的方式，從而不斷在網(wǎng)絡(luò)上驗(yàn)證著“亞馬遜雨林中的一只蝴蝶煽動(dòng)翅膀，會(huì)引起加勒比海上的一場(chǎng)颶風(fēng)”這種“蝴蝶效應(yīng)”，由此構(gòu)造了輿論場(chǎng)上的新勢(shì)力。這股勢(shì)力，是民意直接表達(dá)的一部分，是“原生態(tài)”民意的一部分。這種“勢(shì)力”的存在，不以社會(huì)個(gè)體的好惡為標(biāo)準(zhǔn)，而在相互碰撞和激蕩的互動(dòng)中尋求共識(shí)。

也正是從這個(gè)意義上講，上述“藍(lán)皮書”所謂“新媒體風(fēng)險(xiǎn)”，如果是指新媒體的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)以外的風(fēng)險(xiǎn)，那么，這種風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)并不是來(lái)自新媒體本身的風(fēng)險(xiǎn)，而實(shí)是社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)或政治風(fēng)險(xiǎn)由新媒體更直接、更迅捷地表現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。新媒體的存在，縮短了危機(jī)由釀成到暴露的過(guò)程，甚至把危機(jī)的每一個(gè)細(xì)微過(guò)程都赤裸裸地展現(xiàn)在了人們的眼前。實(shí)際上，正是那些社會(huì)矛盾激化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲滯、政治局面不穩(wěn)定的地方，新媒體的成長(zhǎng)才成為大問(wèn)題，新媒體的管理才是一件棘手的事情，由此也才存在“新媒體風(fēng)險(xiǎn)”。

在一定意義上，“新媒體風(fēng)險(xiǎn)”正是新媒體力量所在。顯然，新媒體以更充分、更快捷地暴露危機(jī)的方式，給傳統(tǒng)的社會(huì)治理方式造成了壓力。因此，應(yīng)對(duì)這種壓力的最好方法，就是更新社會(huì)治理方式，化解危機(jī)。這，或許就是“藍(lán)皮書”所謂的“趨利避害”吧。